● 思維架構(gòu)：傳統(tǒng)企業(yè)如何布局新媒體渠道做私域流量營銷閉環(huán)；

● 技能+實(shí)操：微信公眾號(hào)的流量變現(xiàn)和運(yùn)營技巧；

● 技能+實(shí)操：高轉(zhuǎn)化率的營銷著陸頁的設(shè)計(jì)邏輯、設(shè)計(jì)思路和方法工具；

● 技能+實(shí)操：運(yùn)用短視頻架構(gòu)線上線下一體化引流到店的營銷轉(zhuǎn)化閉環(huán)

第一講：思維架構(gòu)——傳統(tǒng)企業(yè)如何布局新媒體渠道做私域流量營銷閉環(huán)

一、傳統(tǒng)企業(yè)如何如何布局新媒體渠道

1. 中國新媒體發(fā)展主要特征和新媒體平臺(tái)全貌

2. 主流新媒體渠道的特征及用戶分析

3. 新媒體渠道的變現(xiàn)路徑分析

對(duì)比：私域流量的漏斗模型VS 私域流量的喇叭模型

學(xué)員討論：結(jié)合本公司相關(guān)業(yè)務(wù)場景，構(gòu)建私域流量的獲客場景

二、打通私域流量閉環(huán)的6大創(chuàng)新型營銷模型

構(gòu)建1：“微信公眾號(hào)+線下實(shí)體”的企業(yè)私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)

構(gòu)建2：“視頻號(hào)+企業(yè)微信”的企業(yè)私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)

構(gòu)建3：“視頻號(hào)+微信公眾號(hào)”的企業(yè)私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)

構(gòu)建4：“企業(yè)微信+微信社群+線下場景”的私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)

構(gòu)建5：“抖音短視頻+線下商域”的私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)

構(gòu)建6：“抖音短視頻+抖音小店+微信群”的私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)

第二講：分析與運(yùn)營——微信生態(tài)運(yùn)營的本質(zhì)

一、微信生態(tài)系的營銷邏輯和產(chǎn)品矩陣分析

1. 微信生態(tài)系的圈層化傳播邏輯

2. 微信生態(tài)系的裂變邏輯

3. 微信生態(tài)系的產(chǎn)品矩陣分析

4. 構(gòu)建公域+私域的微信生態(tài)系營銷閉環(huán)

二、新媒體運(yùn)營的4大基礎(chǔ)工作

1. 用戶運(yùn)營

2. 產(chǎn)品運(yùn)營

3. 內(nèi)容運(yùn)營

4. 活動(dòng)運(yùn)營

三、新媒體內(nèi)容的素材來源和工具應(yīng)用

工具1：大數(shù)據(jù)工具

工具2：海報(bào)設(shè)計(jì)類工具

工具3：文字類工具

工具4：短視頻工具

工具5：其他工具

第三講：技能+實(shí)操——微信公眾號(hào)的流量變現(xiàn)和運(yùn)營技能訓(xùn)練

一、傳統(tǒng)企業(yè)如何運(yùn)用微信公眾號(hào)賦能線下業(yè)務(wù)

討論：微信公眾號(hào)的定位分析和服務(wù)策略

案例拆解：微信公眾號(hào)的自定義回復(fù)和菜單欄設(shè)計(jì)模板

案例拆解：微信公眾號(hào)的內(nèi)容規(guī)劃思路

演示+實(shí)訓(xùn)：運(yùn)用大數(shù)據(jù)工具研究對(duì)標(biāo)帳號(hào)

二、微信公眾號(hào)的流量轉(zhuǎn)化技能點(diǎn)訓(xùn)練

案例拆解：用產(chǎn)品思維做企業(yè)微信公眾號(hào)的內(nèi)容規(guī)劃和工作計(jì)劃表

案例拆解：產(chǎn)品植入型微信推廣的標(biāo)題寫作和AITDA文案框架結(jié)構(gòu)

三、營銷著陸頁的設(shè)計(jì)邏輯和方法技巧

分析：產(chǎn)品購買流程

1. 產(chǎn)品銷售著陸頁面的設(shè)計(jì)底層邏輯

2. 提升營銷頁面設(shè)計(jì)的5個(gè)關(guān)鍵要素

3. 付費(fèi)轉(zhuǎn)化率提升的4個(gè)維度

案例拆解：場景化和欲望刺激的設(shè)計(jì)思路

案例對(duì)比拆解：某產(chǎn)品的銷售著陸頁設(shè)計(jì)對(duì)比分析

四、技能演示+實(shí)操：如何設(shè)計(jì)高轉(zhuǎn)化率的裂變海報(bào)

1. 4類裂變海的文案模板SOP

2. 裂變海報(bào)文案的3個(gè)設(shè)計(jì)模塊

3. 如何快速運(yùn)用第3方工具快速制作出裂變海報(bào)

第四講：案例實(shí)操+技能+實(shí)操——運(yùn)用短視頻架構(gòu)線上線下一體化引流到店的營銷轉(zhuǎn)化閉環(huán)

一、如何運(yùn)用短視頻架構(gòu)門店導(dǎo)流閉環(huán)

1. 微信視頻號(hào)的門店層流閉環(huán)架構(gòu)

2. 抖音短視頻的門店層流閉環(huán)架構(gòu)

二、如何運(yùn)用短視頻帳號(hào)設(shè)置門店核銷券

1. 如何在微信視頻號(hào)搭建門店核銷券

2. 如何在抖音短視頻帳號(hào)搭建門店核銷券